吉林自考市场营销（专科）专业考试计划（2023版）

专业名称：市场营销（专科）【 新旧课程顶替关系一览>>】

专业代码：530605

主考学校：吉林财经大学

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一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

二、学历层次及规格

本专业属于高等教育自学考试专科层次，共设15门课程，各门课程均采用学分制，总计70学分，每门课程考试及格分数为60分。

凡取得本专业考试计划所规定的全部课程，考试成绩合格，累计在70学分以上，实践环节考核成绩合格，思想品德经鉴定符合要求者，经审核合格后，由吉林省高等教育自学考试委员会颁发毕业证书，吉林财经大学在毕业证书上副署，国家承认学历。

三、培养目标与基本要求

培养目标：

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续发展的能力，具备经济学、管理学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能，能够在以“互联网+”和新媒体等为背景的企事业单位从事网络营销、市场调查、营销推广与策划、客户关系管理、新媒体运营、基于计算机的大数据销售管理等营销业务及管理等方面工作的高素质技术技能人才。

基本要求：

本专业要求掌握经济学、管理学以及市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能，具备市场分析、市场调查、市场预测、营销策划、客户关系管理及销售管理的基本能力，具有市场营销的基本理论和技能，能够结合“互联网+”和新媒体时代背景综合掌握市场营销组织、策划、推广以及客户关系管理和渠道管理的实

际应用能力。主要包括：

1.掌握经济学、管理学、市场营销学等学科的基本理论和基本知识，能够理解和分析各种社会经济现象，探求经济管理运行的基本规律；

2.掌握经济学、管理学及市场营销学领域基本的定性和定量分析方法，并且能够运用到具体工作中；

3.熟悉国家经济领域的方针、政策和法规以及基本的国内外市场营销惯例和规则，具备运用所学分析和解决实际问题的能力；

4.掌握必要的信息获取能力、逻辑思维能力、人际沟通技巧、文字写作能力，具有基本的外语及计算机应用基础；

5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，具有电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等方面的相关基础知识；

6.具备独立开展营销实践的调查分析、策划实施及管理控制能力，符合相关企业的工作要求；

7.具备一定的创新创业思维和能力，符合大众创新万众创业的时代要求。

四、课程设置与学分（见上方）

专业代码：530605

主考学校：吉林财经大学

五、主要省考课程说明

1.市场调查实务（07152）

市场调查实务是市场营销专业的一门专业核心课程，在市场营销专业的人才培养方案中占有非常重要的位置，是学生对所学知识的综合应用。课程内容包括认知市场调查、组建调查团队、界定调查主题与内容、设计调查表、选择调查方式与方法、撰写市场调查方案、组织实施市场调查、整理分析调查信息、撰写市场调查报告等。通过课程学习培养学生市场信息收集与分析能力，使学生具有综合应用相关学科知识的能力。具体从教学目标上来看，通过对市场调查相关理论内容的讲述，要使学生熟悉市场调查的基本过程，掌握市场调查的定性和定量研究方法与手段；使学生熟悉市场调查实务工作的基本内容，了解市场调查与其他相关学科的关系，了解市场调查对企业营销活动的意义和作用。

2.新媒体营销（14469）

新媒体营销课程系统介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体运营的技能，以及各种新媒体营销方式。具体包括认识新媒体营销和运营、新媒体运营技能、微信营销与运营、微博营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营，以及其他新媒体营销方式等内容。本课程不仅注重基础知识的系统性和全面性，而且注重结合案例，帮助学生加深对新媒体营销与运营的理解，教学过程忠还设计了多个教学模块，如课堂讨论、动手练一练等，可以增强教师与学生的课堂互动，满足当前新媒体营销课程的教学需求。

六、实践性环节学习考核要求

计算机应用基础主要是考核计算机的基础知识和操作技能。基础只是占百分之二十占20分，操作技能部分占百分之八十占80分。基础知识以考查应知应会为主，题型为选择题。操作部分主要包括文字录入、系统操作、电子表格等等。

七、报考条件

我国公民不受性别、年龄、民族、种族和已受教育程度的限制，均可报名参加我省自学考试。